這樣搞活動(dòng)更有趣:

提到承辦活動(dòng)來(lái)做促銷(xiāo)，大部分人都會(huì)想到擁擠的人群、震耳的音樂(lè)、熱火朝天的場(chǎng)景等，但隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大量興起，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的逐步深入，類(lèi)似的場(chǎng)景將會(huì)越來(lái)越少。不少實(shí)體店放棄了在線下舉辦活動(dòng)的想法，而是搬上了網(wǎng)絡(luò)，如微信、微博等，利用文字、圖片、聲音和視頻就可以實(shí)現(xiàn)交流，這種方式的互動(dòng)性、趣味性反而更強(qiáng)。

實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者在承辦線上促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)至少要圍繞以下兩點(diǎn)展開(kāi)。

（1）注重消費(fèi)者的體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)不光看重產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量這些看得見(jiàn)摸得著的東西，還非常看重產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)效果，即能給心理上帶來(lái)某種滿足感。就以汽車(chē)為例，除了品牌和外觀之外，舒適度也成了眾多車(chē)主所看重的。因此，要讓消費(fèi)者在參與中得到物質(zhì)、精神層面的雙重滿足，因?yàn)橹挥畜w驗(yàn)性好，才能調(diào)動(dòng)起參與者的積極性。

（2）既要適合線上推廣，也要適合線下推廣

這是指活動(dòng)的適用性，一個(gè)好的活動(dòng)必須能夠在線上線下兩個(gè)陣地展開(kāi)，這是決定消費(fèi)者參與程度的主要因素。有些活動(dòng)雖然設(shè)計(jì)得好，但只適合針對(duì)線上用戶，一旦移植到線下就會(huì)受到各種限制，難以開(kāi)展，這樣的活動(dòng)也是失敗的。

因此，好的促銷(xiāo)活動(dòng)一定要有特色、參與性強(qiáng)、適用范圍廣，這是吸引并留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。

店管家知識(shí)小貼士

消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)獲得了物質(zhì)和精神的雙重滿足，這正是承辦線上促銷(xiāo)活動(dòng)的魅力所在。同時(shí)，如果活動(dòng)足夠好，還可以引流到線下，從而間接吸引線上參與者走進(jìn)實(shí)體店，帶動(dòng)實(shí)體店的人氣和銷(xiāo)量。

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